图片展示
图片展示
您好! 请登录 注册

亚马逊算法大调整,烧广告、做品牌、转站外哪个能救?

发表时间: 2019-10-31 18:27:06

作 者: 世界树-蜗牛

关注: 40

旺季来临前一向是状况频发,鸡犬不宁。爆单的不多见,倒是一片哀嚎,因为大部分卖家单量爆了,是爆降,原因就是亚马逊最近的广告和页面改版了。

亚马逊算法大调整,烧广告、做品牌、转站外哪个能救?

Hi,好久不见,有卖家后台留言说,本咖一出现就意味着近期有大事。本咖掐指一算,又到了每周大事记,今天本咖就跟大家聊聊最近闹得沸沸扬扬的亚马逊算法调整的事情。

旺季来临前一向是状况频发,鸡犬不宁。爆单的不多见,倒是一片哀嚎,因为大部分卖家单量爆了,是爆降,原因就是亚马逊最近的广告和页面改版了。

全球清楚的知道亚马逊算法调整机理的人据说不会超过20个人,这个可以说是亚马逊的核心机密,除了这20几个人其他人都是没有办法知道具体算法权重的,这是一个大的前提。

再加上亚马逊一贯的做事风格,做的多、说的少,或者是悄没生息的做了就是不说。总是让人摸不着头脑,所以此次算法调整,我们也只能从最后结果上来分析。

亚马逊算法调整其实早有风头,2019年第一次出现是10月初,最早是在时尚类目上出现的。

这个变化最早被卖家发现后反馈到了卖家论坛上,时尚品类率先改变算法,但其他诸如电子、家居类目没有变化。

这次调整最大的变化就是在展示页面凸显了品牌的价值:

亚马逊算法大调整,烧广告、做品牌、转站外哪个能救?

上图是知无不言论坛上某位卖家贴出的图片,本咖打码之后发出来仅做印证。

图片中用圆圈标识的就是产品的品牌,可以看出的是品牌名用了加粗一号的字体来显示了。

亚马逊对品牌的重视还体现在新品上,比如一开始上新品就要求填写品牌名,不然无法上架。

10月初的这次算法调整导致时尚类目的这个发帖卖家排名从首页一下子跌到了5页靠后了,紧接着就是销量曲线直接45°下滑……可以说是令人窒息的操作,姐夫大手一挥,无数卖家尽折腰!

新的算法调整的结果就是新品推不上去,老品销量下跌。

长久以来,卖家对品牌的理解很多都是集中在:

品牌就是一个名称而已

而这次亚马逊还真是满足了部分卖家的认知……

有人发现:现在搜索页就是都是大品牌的产品,小卖基本死定了,之前那次搜索变化,我是做了刷单和加大CPC都没用,只是花钱,没转化。

作为算法调整最重要的一部分,留评也有改变

改变最受欢迎的就是可以直接留下评论不需要一定要有文字。这样直接导致留评率增加,妈妈再也不用担心我的review不够了。

而在本次调整中,我们可以看到:

舍得砸广告的卖家才是好卖家

本咖就不一一截图卖家产品了,据多个卖家验证,在多个类目均有这样的展示——广告投入多的卖家获得更多展示位置。

这样直接导致PPC权重提升:

打广告的产品获得更多的流量倾斜是其一,那种想着靠自然排名就轻松出单的卖家要给姐夫交点广告费了,自然曝光带来的排名被严重压缩,狼多肉少没有办法啊。

亚马逊的流量是巨大的,作为购物网站,全球排名第七位。

但是并不代表够用,也不代表不需要购买流量。

为了调动平台上卖家的积极性,开始要卖家去站外找流量了,这一点淘宝玩的是很成熟了。可能姐夫此举改变算法,也不过是想让卖家多交点“学费”。

据本咖了解到,8月以来,打广告少的公司,单量跌幅都比较大,并且新品推起来变得困难很多,但是我们也不需要太过消极,这次调整同样也是新的机会,亚马逊重新洗牌,卖家们只需紧跟算法变化,迎合亚马逊的喜好,调整自己方向,脱颖而出也指日可待!

Copyright @ VillaGrandis All Rights Reserved  ICP备案号180006020号-3    网站地图

在线客服
联系方式
上班时间
周一至周六
9:00 - 18:30
大客户热线
139 2657 9363 郑小姐
大客户热线
137 2433 5660 孙先生
二维码
二维码
在线客服