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亚马逊高段位玩家必知的三种广告形式

发表时间:2019-05-16 18:30:20

作 者:世界树-蜗牛

关注:129

亚马逊广告三种形式:付费产品广告&标题搜索广告&产品展示广告

亚马逊高段位玩家必知的三种广告形式

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告,企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者,沟通产需双方的联系,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。

我们做 亚马逊店铺运营的过程中也需要投放广告,而且广告形式多种多样。可能刚入行的小白还没有广告的概念,但是绝大多数资深卖家和那些权重很高的店铺都会投放广告。今天小编,就给大家汇总一下亚马逊的三种广告形式,为各位运营小伙伴提供科学参考。

亚马逊现在有三种广告形式:

付费产品广告(Sponsored Products)

标题搜索广告(Headline Search Ads)

产品展示广告(Product Display Ads)

一、付费产品广告Sponsored Products(SP)

这种广告基于关键词,采用竞标的方式,根据竞价和关键词表现共同决定广告位的排名,按点击收费。 关键词的“表现”就是指买家通过这个关键词进入 listing后最终的转化,这是广告搜索排名的第一决定因素,比重是高于竞价的,如果关键词的转化效果不好,即使出价较高,广告位也不会排在前面。(大家在电脑端搜索结果页面和商品详情页面看到标有Sponsored的产品就是付费产品广告)

亚马逊高段位玩家必知的三种广告形式

图片选自 亚马逊美国站点店铺截图

二、头条搜索广告Headline Search Ads(HSA)

HSA是基于亚马逊搜索,优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式,适用于品牌商,当使用HSA引流时,必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

亚马逊高段位玩家必知的三种广告形式

同样搜索“鞋子”,投放HSA广告的优先出现

三、产品展示广告Product Display Ads(PDA)

PDA仅供 VC卖家VE卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域,可以展示在产品详情页面的侧面和底部,买家评论页、亚马逊以外的网站以及优惠信息页面顶部,有时候还可以出现在竞争对手的产品详情页面上。

亚马逊高段位玩家必知的三种广告形式

我在搜索一款毛巾的时候,投放PDA广告的出现在我搜索的产品界面

虽然亚马逊有大量可用的资源可以帮助你起步,但运营一场成功的广活动需要大量时间和丰富的知识经验,卖家们在开广告之前还是需要对广告有一定的了解,避免增加不必要的运营成本。

亚马逊是一个公平公正的平台,在亚马逊上面各位商家都能公平的享受亚马逊店铺的流量分配,但是适当的投放广告对于你的销量提高有着至关重要的作用。大家对于广告这一块有什么不懂的可以在下面评论指出!

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